quem transforma likes em dinheiro? | news #9
regeneração é tendência
☕ enquanto a gente pega um cafézinho pra ler as notícias do dia, quantos influenciadores já postaram bom dia?
com mais gente produzindo conteúdo nas redes sociais do que a quantidade de médicos e advogados no Brasil, é hora de entender como a profissão funciona e como esse boom pode incentivar propostas e estilo de vida mais regenerativo.
a gente tá aqui pra contar como é estar nessa ponte entre marcas e criadores de conteúdo.
bondia!
entendendo o cenário: Brasil já tem mais influenciadores do que advogados e médicos.
os influenciadores se tornaram os rostos à frente do trabalho de equipes inteiras (muitas vezes, a pessoa trabalha sozinha e sobrecarregada, infelizmente).
são mais de 500 MIL influenciadores no Brasil, e um mercado global que atingiu 21 bilhões (é com b mesmo!) em 2023.
ainda não temos dados sobre quantos desses influenciadores abordam assuntos regenerativos, mas, cá entre nós, sabemos que é uma minoria ínfima.
a tríplice “cria, vende, posta”, não necessariamente nessa ordem:
1. criador de conteúdo
o processo começa com criatividade, pesquisa e sensibilidade para unir trends com informações que façam sentido para o público, no nosso caso, regeneração.
ou seja, essa função trata de criar comunicação visual ou auditiva para plataformas online ou offline. é quem pensa em como a mensagem será passada.
2. influenciador(a)
é um(a) formador(a) de opiniões.
por meio de suas publicações nas redes sociais, essa pessoa é capaz de despertar diversas sensações, comportamentos e pensamentos em sua audiência.
posicionar-se como influenciador(a) é emprestar reputação e credibilidade conquistada durante uma vida toda para incentivar a decisão de compra e até mesmo estilo de vida.
3. creator operator (operador de criação)
costumam ser empreendedores que entendem de criação de negócios e marcas e se unem a criadores de conteúdo para dar vida à empresas.
também é a função que vende conteúdo e mantém relação direta entre marcas e influenciadores (a ilustração lá no começo representa exatamente essa dinâmica).
as habilidades de alguém que vende conteúdos, são:
compreensão aprofundada do tema;
domínio de preço de mercado;
networking e visão ampla do cenário (tanto de engajamento quanto de mercado);
defender o posicionamento e características do influenciador;
conhecimento de leitura de briefing;
criatividade para ampliar comunicação com o melhor da marca e personalidade do influenciador;
ousadia para pensar fora dos padrões de conteúdo do nicho, das plataformas online e estourar a bolha.
Quem vende publi?
Principais fontes de receita de criadores de conteúdo e influenciadores:
publi é a divulgação de produtos e serviços em perfis das redes sociais em troca de remuneração, inclusive é a principal fonte de renda desse mercado.
mas como achar as marcas que pagam por esses conteúdos?
em casos mais comuns, existem três caminhos:
a marca faz um mapeamento dos influenciadores que mais fazem sentido para o momento, e entra em contato diretamente;
a marca entra em contato com uma agência que faz o trabalho de mapeamento e e gestão de prazos e conteúdos.
o influenciador ou a agência entram em contato com a marca, a partir de uma campanha, como por exemplo, o cultivo de cacau, e buscam as marcas que tenham interesse nessa área. nesse caso, poderiam ser empresas de chocolate ou insumos para agricultura.
qual o problema desse cenário no meio regenerativo e sustentável?
não existia agência especializada em conteúdos regenerativos, até a agência casoca abrir as portas. desde então, percebemos dificuldades no mercado, principalmente para defender conteúdos que sejam genuinamente baseados em soluções para crise climática, serviços e produtos que colocam a causa no centro de seu desenvolvimento, e mais do que tudo, como falar desses assuntos de forma acessível.
✅ manda um alô pra gente para saber mais sobre nosso casting e serviços :)
os principais desafios dos influenciadores da regeneração - que ninguém fala
hoje quem tá nessa área é vanguarda para os que virão por aí. por isso, estamos criando novos caminhos, e se deparando com situações que “não tinha como saber”.
uma profissão que foi tão estereotipada como fácil, esconde realidades e tempo de dedicação fora das câmeras.
veja os 6 principais desafios:
Estudo e Aprofundamento Constante: o conteúdo de qualidade não cai do céu. ser um influenciador regenerativo exige um compromisso com o estudo e o aprofundamento do tema. você não só precisa entender os princípios da regeneração, mas também estar ciente das últimas tendências, descobertas e inovações.
Detetive das Empresas: quando se fala em regeneração, a autenticidade é fundamental. cada marca deve ser minuciosamente investigada para determinar se suas práticas são genuínas ou simplesmente jogadas de marketing para parecerem sustentáveis.
Concorrência: o mercado de influenciadores já é altamente competitivo. falando de assuntos difíceis então…
Leis Contra Plágio: no Brasil, não temos regulamentações específicas que ofereçam proteção contra o plágio de conteúdo.
Público-Alvo Limitado: cliente potencial consiste em marcas comprometidas com ações regenerativas. no entanto, essas marcas ainda são uma minoria no mercado.
Construção de Credibilidade e Confiança: a credibilidade e a confiança não são conquistadas da noite para o dia, exige dedicação, tempo, esforço e consistência para ganhar o respeito de sua audiência.
mesmo com tantos desafios, sei que as pessoas que estão no meio, tem uma paixão por compartilhar suas descobertas e estilo de vida. a inspiração e o exemplo que impacta positivamente outros seres humanos, é impagável.
essa newsletter não tem o objetivo de desencorajar, mas sim, de tornar às claras como as coisas funcionam.
até porque já estamos vivendo em épocas de que a má conduta de alguns, prejudicam outros.
você se irrita com influenciadores tomando espaço das calçadas, restaurantes e até na academia?
já tem estabelecimento desencorajando a criação de fotos e vídeos dentro de seus estabelecimentos, e os dois principais motivos são: perturbar os clientes, e perder o controle de divulgação da marca.
👩💻 Como hábitos informacionais nas redes variam por gênero; Relatório mostrou que mulheres são mais bem informadas no Brasil. Mídias sociais predominam como fonte de informação.
📱 6 aspectos da comunicação política em apps de mensagem; Estudo mapeou o comportamento dos usuários brasileiros nas eleições de 2022 e mostrou um nó na percepção de informação e desinformação
🔥 Todos os jornalistas passarão a cobrir a crise do clima, diz editor do CJR; Responsável pelo Columbia Journalism Review, mais respeitada publicação sobre jornalismo, Kyle Pope vê falta de senso de urgência nas redações sobre o aquecimento global.
🥵 O que é refúgio climático? A emergência climática leva milhões de pessoas a deixarem suas casas – uma crise humanitária que exige ação imediata.
🥑 Tributação de alimentos ultraprocessados: vantagem para todos; Aumentar custo dos ultraprocessados seria uma das poucas ocasiões em que uma reforma fiscal é vantajosa para todos
🪲 Qual a extensão e a distribuição da Amazônia; Bioma abrange floresta e outras vegetações menores não florestais, como campinarana e lavrado. Ele está presente em nove países e representa metade do território brasileiro.
⏳ A pirâmide etária do Brasil, segundo o Censo do IBGE; Metade da população brasileira tem mais de 35 anos. Envelhecimento da população foi mais acelerado do que o previsto.
🗣️ Influencers de finanças têm 176 milhões de seguidores e serão obrigados a seguir regras; Estudo da Anbima mostra que quase metade dos chamados 'finfluencers' está ligada a alguma instituição financeira.
🌱 Classificação da Mata Atlântica em Goiás define uso e conservação; No documento foram descritos os parâmetros para identificar os estágios de regeneração do bioma, conforme a fisionomia da vegetação, as espécies predominantes, a altura e o diâmetro das árvores, existência de algumas vegetações específicas, como as que dependem de outras espécies para existirem.
em outubro, a agência casoca ofereceu oficinas de ativismo digital na Unibes Cultural, como parte do Festival de Cultura, ESG e Sustentabilidade:
e o Festival continua! no dia 11 de Novembro, serão painéis, oficinas e feira, totalmente gratuito. a programação completa foi pensada para mostrar os diferentes impactos que a cultura produz sobre os negócios, sobre as pessoas e sobre toda a sociedade.
🌊 agora tem Impact Hub Ubatuba: um empreendimento que nasceu em Londres como espaço de trabalho colaborativo chegou no Litoral de SP.
com a missão de fortalecer a economia local, honrando as raízes culturais e a vocação para conservação da Mata Atlântica, o IHU quer construir uma comunidade de agentes de mudança comprometidos em promover regeneração através de empreendedorismo e networking.
fique por dentro de cursos, oficinas, filmes, e toda programação aqui:
🎙️ tem novo podcast no ar!
está dada a largada do Nosso Futuro (in)Comum, um podcast para quem quer acompanhar as notícias ambientais ao redor da Terra. Por Marina Godward e Xande.
Se você leu até aqui e se interessou por algum conteúdo específico fique a vontade para me chamar no insta @vivinoda.
Ótima semana <3